80% от естествения ментол в света идва от един регион, а над 24 000 фермери са част от промяната

30 Септември 2026г.

По случай Деня на дъвката, Mars, Inc. представя пътя на естествения ментол, ключовата съставка, която придава на дъвката познатата ѝ свежест. Около 80% от естествения ментол в света идва от един-единствен регион – Утар Прадеш, Индия. Това прави веригата за доставки особено уязвима при промени в климата, спад на добивите и увеличаване на разходите за производство. Затова през 2017 г. Mars, Inc. стартира програмата Shubh Mint, която днес обединява над 24 000 фермери в Индия. Естественият ментол, произведен по програмата, вече е част от европейската верига за доставки на дъвки на компанията, като достига до производствените ѝ обекти във Великобритания и Полша. Така зад свежестта на дъвката стои не само познатият вкус, но и дългосрочна работа за по-устойчиво бъдеще на ментата.

Защо ментата е важна за бъдещето на дъвките?

Натуралният ментол е ключова съставка в много от дъвките и ментовите бонбони на Mars, Inc.. Синтетичният ментол е лесно достъпен и често използван в индустрията, но компанията избира да инвестира в бъдещето на естествената мента. Причината е, че по-устойчивото земеделие носи дългосрочни ползи както за бизнеса, така и за хилядите фермери, чийто поминък зависи от тази култура.

Като част от своя план „Устойчивост за едно поколение“ (Sustainable in a Generation) Mars, Inc. инвестира над 1 млрд. щатски долара за период от три години, за да ускори действията в областта на климатичните промени, да укрепи устойчивостта на веригата за доставки и да стимулира системната промяна в секторите, в които оперира. Чрез програмата си Shubh Mint, компанията не само осигурява ключовата съставка за 65% от глобалното си портфолио от дъвки и ментови продукти, но и работи за увеличаване на доходите на фермерите, за намаляване на използването на вода с до 50% и да подкрепи хиляди жени фермери в Индия.

Как работи програмата

Shubh Mint е създадена в партньорство с Tanager. След две години проучвания и пилотни проекти програмата започва да работи пряко с фермерските общности в региона. Тя насърчава практики като оптимално разстояние между растенията, минимално използване на вода, по-прецизно торене и отглеждане на разнообразни култури. Целта е фермерите да постигат повече с по-малко, като същевременно намалят разходите си от почвата и водните ресурси.

Какво се променя за фермерите?
Девет години по-късно програмата Shubh Mint има измерим ефект върху хората, които отглеждат ментата:

доходите им от производство на мента са нараснали повече от два пъти;
производствените разходи са намалели с около 20%;
над 8 500 жени са преминали обучение по климатично устойчиви земеделски практики;
над 1 000 жени са стартирали собствен бизнес, който им носи доход;
над 4 500 жени членуват в групи за взаимопомощ, чрез които получават обучение по финансова грамотност и подкрепа.

От полето до дъвката

След девет години работа естественият ментол от Shubh Mint вече е част от европейските дъвки на Mars, Inc.

„Това, което започна като отговор на риска около една ключова съставка, прерасна в дългосрочен ангажимент към по-устойчиво земеделие и към общностите, които го развиват. Shubh Mint показва, че когато инвестираме едновременно в поминъка на хората и в опазването на околната среда, изграждаме по-устойчива и по-ефективна верига за доставки“, коментира Предраг Милинчич, регионален пазарен директор на Mars, Inc. за Източните Балкани.

Амбицията на програмата Shubh Mint продължава да се разширява отвъд ментата и прераства в по-широк подход към земеделието. Следващата стъпка е т.нар. „full farm“ модел, който обхваща цялото стопанство. Целта му е фермерите да имат доход през цялата година, да разполагат с повече от един източник на приходи и да не зависят от една-единствена култура. Чрез прилагането на климатично интелигентни практики при различни култури, а не само при ментата, програмата цели да осигури доходност през цялата година, да разнообрази доходите на домакинствата и да повиши защитеността срещу рисковете от зависимост от една-единствена култура, като по този начин създава истинска икономическа стабилност за земеделските семейства и общности.